การบินไทยสู้เต็มที่เซ็นทาราแกรนด์ขึ้นแท่นแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดในประเทศไทย

(CTN News) –  การบินไทยถูกขัดขวางโดยการท่องเที่ยวเชิงธุรกิจที่ฟื้นตัวอย่างช้าๆ และความล้มเหลวของประเทศไทยในการสร้างตัวเองให้เป็นศูนย์กลางการเชื่อมต่อระดับโลก ทำให้ตามหลังคู่แข่งในแง่ของมูลค่าแบรนด์ ขณะที่โรงแรมและรีสอร์ทในเครือเซ็นทาราแกรนด์ได้กลายเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดในประเทศไทยในปีนี้

Alex Haigh กรรมการผู้จัดการประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของ Brand Finance กล่าวว่า รัฐบาลไทยควรให้ความสำคัญกับการดึงดูดผู้อพยพที่ต้องการทำงานและเกษียณอายุในประเทศ Haigh เสนอว่าประเทศไทยควรขยายภาพลักษณ์ของตนออกไปให้ไกลกว่าการเป็นจุดหมายปลายทางเพื่อการพักผ่อนเพียงอย่างเดียว ซึ่งประสบความสำเร็จในการดึงดูดนักเดินทางจากทั่วโลก

การศึกษาล่าสุดโดย Brand Finance แสดงให้เห็นว่ามูลค่าแบรนด์ของการบินไทยเติบโตในระดับปานกลาง ในขณะที่มูลค่าของสายการบินเพิ่มขึ้นเป็น 990 ล้านเหรียญสหรัฐ แต่ก็ไม่สามารถไล่ตามคู่แข่งอย่างสิงคโปร์แอร์ไลน์และมาเลเซียแอร์ไลน์ ซึ่งทั้งสองสายการบินมีอัตราการเติบโตที่สูงขึ้น 8% และ 5% ตามลำดับ เมื่อเทียบกับปี 2019 ของการบินไทยที่เติบโต 3% – เพิ่มขึ้นทุกปี

เนื่องจากการบินไทยยังคงมีกำลังการผลิตต่ำกว่าช่วงก่อนปี 2562 นักวิเคราะห์จึงเล็งเห็นถึงความท้าทายที่สำคัญในอนาคต ภาคการท่องเที่ยวขาเข้าในประเทศไทยเผชิญกับงานที่ยากลำบากในการฟื้นฟูระดับก่อนเกิดโรคระบาด สาเหตุหลักมาจากความต้องการที่ลดลงจากนักท่องเที่ยวชาวจีน การขาดนักเดินทางเพื่อธุรกิจ และการต่อสู้ของประเทศในการสร้างความเชื่อมโยงระหว่างประเทศ ดังที่ Brand Finance กล่าว

ปัจจัยเหล่านี้ยังส่งผลต่อชื่อเสียงของกรุงเทพฯ ในฐานะศูนย์กลางธุรกิจที่มีศักยภาพ โดยเมืองนี้อยู่ในอันดับที่ 81 และ 77 จาก 100 เมืองทั่วโลกในแง่ของการลงทุนและความน่าอยู่ตามลำดับ แม้จะมีความท้าทายเหล่านี้ แต่กรุงเทพฯ ก็ยังได้รับการยอมรับว่าเป็น “เมืองที่คุ้นเคยมากที่สุดอันดับที่ 16 ด้วยสถานบันเทิงยามค่ำคืนและกิจกรรมสนุกสนานมากมาย” จากการสำรวจล่าสุด

Haigh แนะนำว่าหากรัฐบาลสามารถกระจายฐานลูกค้าและธุรกิจของตนได้สำเร็จ จะเป็นประโยชน์ไม่เพียงแต่อุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยว เช่น สายการบินและโรงแรมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงกรุงเทพฯ และประเทศไทยโดยรวมด้วย

ในการจัดอันดับแบรนด์ในปีนี้ เซ็นทาราแกรนด์กลายเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดแซงหน้าธนาคารกสิกรไทยที่เป็นผู้นำในปีที่แล้ว ธนาคารกสิกรไทยหล่นไปอยู่อันดับ 3 ส่วน ปตท.รั้งอันดับ 2 เซ็นทาราแกรนด์ขับเคลื่อนด้วยความแข็งแกร่งของแบรนด์ เข้าสู่การจัดอันดับมูลค่าแบรนด์ระดับประเทศเป็นครั้งแรก โดยรั้งอันดับที่ 32 ด้วยมูลค่าแบรนด์ 233 ล้านดอลลาร์ ตามรายงานของหนังสือพิมพ์บางกอกโพสต์

การเงินแบรนด์พิจารณาปัจจัยต่างๆ ในการประเมินความแข็งแกร่งของแบรนด์ โดยการรับรู้แบรนด์และอิทธิพลที่มีต่อการตัดสินใจซื้อของลูกค้าเป็นสำคัญ ในทางกลับกัน มูลค่าของแบรนด์จะคำนวณจากขนาดของธุรกิจและความสามารถในการตอบสนองความต้องการของลูกค้า

เป็นมูลค่าการกล่าวขวัญว่าดุสิตและอนันตราได้กลายเป็นแบรนด์โรงแรมที่แข็งแกร่งที่สุดในประเทศไทย แม้ว่าจะยังไม่ได้ติดอันดับมูลค่าแบรนด์ 50 อันดับแรกก็ตาม จากข้อมูลของ Haigh

Related CTN News:

สุนัขของโรงพยาบาลบุรีรัมย์กลายเป็นความรู้สึก TikTok ในฐานะผู้ช่วยผู้ป่วย